Las personas se han vuelto más exigentes con las marcas, sobre todo las nuevas generaciones que han impuesto sus valores y están dando una nueva lectura a los negocios o servicios de que disponemos. El consumidor coherente es aquel ciudadano que consume según lo que piensa, de pronto el valor o el comportamiento ético tras… Seguir leyendo Marcas con propósito sumándose al mundo
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La marca Lush se pone Anti-social
Una campaña publicitaria puede golpear la estantería y ser creativamente muy llamativa. Pero para eso hoy no basta con una buena idea (digamos gráfica), o una distribución millonaria, sino que su propuesta, su claim (digamos contenido) debe ser coherente con los valores de la compañía. Las marcas hoy no pueden correr el riesgo de decir… Seguir leyendo La marca Lush se pone Anti-social